我國(guó)時(shí)尚內(nèi)衣品牌如何打贏性感之戰(zhàn)？收購(gòu)服裝,佛山收購(gòu)庫(kù)存服裝公司,義烏服裝回收公司,
2010-6-18 11:33:00 字號(hào):[大] [中] [小]
核心提示：過(guò)去我們往往認(rèn)為，作為服裝這個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的分支，內(nèi)衣行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，可以薄利多銷(xiāo)，而隨著行業(yè)的迅速成熟，業(yè)界的觀點(diǎn)卻產(chǎn)生了根本的改變：作為一種技術(shù)、工藝、時(shí)尚、營(yíng)銷(xiāo)缺一不可的奢華類(lèi)商品，內(nèi)衣市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)其他服裝產(chǎn)品反而較高。 
　　過(guò)去我們往往認(rèn)為，作為服裝這個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的分支，內(nèi)衣行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻不高，可以薄利多銷(xiāo)，而隨著行業(yè)的迅速成熟，業(yè)界的觀點(diǎn)卻產(chǎn)生了根本的改變：作為一種技術(shù)、工藝、時(shí)尚、營(yíng)銷(xiāo)缺一不可的奢華類(lèi)商品，內(nèi)衣市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)其他服裝產(chǎn)品反而較高。

　　在內(nèi)衣市場(chǎng)的頂級(jí)陣營(yíng)中，大多是來(lái)自意大利、法國(guó)這些奢侈品國(guó)度的品牌，它們依靠絕美的設(shè)計(jì)、精湛的工藝以及悠久的歷史牢牢占據(jù)著金字塔的塔尖部分；中高端市場(chǎng)主要由來(lái)自德國(guó)的黛安芬、日本的華歌爾和中國(guó)香港的安莉芳占據(jù)。這些品牌中，歷史最短的安莉芳也已有近50年的歷史，黛安芬更是一位“百歲老人”。而放眼中國(guó)的內(nèi)衣品牌，品牌時(shí)間比較長(zhǎng)的如貓人、愛(ài)慕，而他們僅僅只有十幾年的發(fā)展歷程。

　　正是由于中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)確立品牌意識(shí)時(shí)間尚短，在參與高端競(jìng)爭(zhēng)中存在很多困難。與歐美成熟企業(yè)相比，我們的內(nèi)衣品牌大多存在著品牌核心價(jià)值定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新支持緩慢、營(yíng)銷(xiāo)管理手段不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題。

　　首先，品牌的核心價(jià)值即我國(guó)內(nèi)衣品牌的獨(dú)特主張，顯然還沒(méi)有達(dá)到廣大消費(fèi)者尤其是高端顧客的心理預(yù)期；其次，造成品牌理念不清這個(gè)無(wú)奈的局面，不能不說(shuō)其更深一層的原因是技術(shù)手段的滯后，內(nèi)衣由研發(fā)中的傳統(tǒng)文化元素到汲取最新科技成果的現(xiàn)代感受缺一不可，顯然，國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣從奢華的設(shè)計(jì)到對(duì)時(shí)尚潮流的把握，均不及國(guó)際一線(xiàn)品牌；最后，營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)管措施的不到位，令內(nèi)衣產(chǎn)品依舊跟隨中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)明星代言、廣告轟炸、展會(huì)眼花的傳播模式，消費(fèi)者也只能在商場(chǎng)凌亂的內(nèi)衣區(qū)嘆惜國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣終端的混亂。

　　然而依靠日趨雄厚的資本和逐漸清晰的認(rèn)識(shí)，如今中國(guó)的內(nèi)衣品牌們也在著手縮小品牌較量中的差距。如同當(dāng)年李寧師從耐克一般，雖然是“拿來(lái)主義”，但略加修改同樣可以展現(xiàn)出中國(guó)內(nèi)衣的鮮明個(gè)性?，F(xiàn)在，“中國(guó)第一時(shí)尚內(nèi)衣品牌”——貓人率先在業(yè)內(nèi)提出了“不販賣(mài)內(nèi)衣，販賣(mài)時(shí)尚、性感”的理念，在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了品牌概念營(yíng)銷(xiāo)的先河；愛(ài)慕同時(shí)也提出了“為中國(guó)女性設(shè)計(jì)自己的內(nèi)衣”的口號(hào)，這也成為日后愛(ài)慕品牌文化中最重要的內(nèi)涵。從愛(ài)慕2006年開(kāi)展的“愛(ài)慕美麗中國(guó)行” ，到2009年貓人以小S代言事件展開(kāi)的“性感營(yíng)銷(xiāo)”，雖然距離中國(guó)內(nèi)衣企業(yè)打造“東方維多利亞的秘密”的豪言為時(shí)尚早，但可以看到我們與國(guó)際內(nèi)衣價(jià)值理念正在靠攏，在品牌塑造方面的日漸成熟。

　　而在內(nèi)衣品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，今天的內(nèi)衣市場(chǎng)也逐漸向國(guó)際化品牌發(fā)展模式接軌。有調(diào)查資料顯示，相對(duì)于其他服裝品類(lèi)，內(nèi)衣企業(yè)管理者大多具備較高素質(zhì)，這既是他們獨(dú)具慧眼選擇內(nèi)衣行業(yè)作為突破口的原因，也為內(nèi)衣市場(chǎng)提高營(yíng)銷(xiāo)管理水平預(yù)留了伏筆。目前在各大商場(chǎng)購(gòu)物中心，都能看到與黛安芬等并列中國(guó)內(nèi)衣品牌專(zhuān)柜。而貓人更是從去年開(kāi)始著手打造自己的“性感體驗(yàn)館”萬(wàn)店連鎖戰(zhàn)略，建立專(zhuān)屬自己的品牌銷(xiāo)售終端鏈。甚至有服裝營(yíng)銷(xiāo)人士感慨，“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)如果都能像內(nèi)衣企業(yè)擁有如此職業(yè)的經(jīng)理人，必然可以在競(jìng)爭(zhēng)中快速成長(zhǎng)?！?br>
　　當(dāng)然，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的態(tài)度去審視，中國(guó)內(nèi)衣尚不具備國(guó)際意義上的強(qiáng)勢(shì)品牌，必須承認(rèn)我們的內(nèi)衣行業(yè)還處在百年老店塑造的品牌初級(jí)階段；然而，作為優(yōu)勢(shì)內(nèi)衣企業(yè)，要突破同質(zhì)化迷局，走國(guó)際化之路，打造自主品牌，引領(lǐng)并重組產(chǎn)業(yè)格局，才能在這場(chǎng)性感產(chǎn)業(yè)的“諸神之戰(zhàn)”中脫穎而出，登上自己的時(shí)尚王國(guó)寶座。